Rick van Baaren

Rick van Baaren is sociaal psycholoog en hoogleraar Beïnvloeding en Gedragsverandering aan de Radboud Universiteit Nijmegen. Hij promoveerde op onderzoek naar mimicry, het onbewust nabootsen van gedrag, en de sociale gevolgen daarvan. Zijn werk staat in de traditie van het onderzoek naar onbewuste processen en de toegepaste sociale psychologie. Samen met Ap Dijksterhuis richtte hij het bureau Behavior Change Group op, dat wetenschappelijke kennis over gedrag en beïnvloeding verbindt met vraagstukken uit bedrijfsleven en publieke sector. Het bureau werkt voor opdrachtgevers op terreinen als communicatie, duurzaamheid, gezondheid en arbeidsmarkt, en richt zich op het ontwerpen van interventies die aantoonbaar gedrag veranderen. Van Baaren publiceerde in internationale wetenschappelijke tijdschriften over thema’s als imitatie, prosociaal gedrag, overtuigen en consumentengedrag. Daarnaast is hij een veelgevraagd spreker en geeft hij masterclasses en colleges over de psychologie van beïnvloeding, zowel binnen de academische wereld als daarbuiten. In het HR-domein is zijn werk relevant voor onderwerpen als gedragsverandering binnen organisaties, het ontwerpen van effectieve interventies, leiderschap, werving en het stimuleren van duurzame inzetbaarheid. Hij benadrukt daarbij het belang van context en onbewuste processen boven louter rationele communicatie.